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      作為“互聯(lián)網(wǎng)的門牌號”，域名系統(tǒng)是訪問PC端或移動端App的技術入口，其中，頂級域名具有唯一且不可再生、申請“先到先得”等特點。因此，頂級域名也被視為稀缺的全球性互聯(lián)網(wǎng)關鍵基礎資源和基礎設施。

      2012年，互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(gòu)（ICANN）曾首次開放申請新通用頂級域名的窗口，當時只有少數(shù)中國企業(yè)參與。互聯(lián)網(wǎng)域名系統(tǒng)國家地方聯(lián)合工程研究中心（ZDNS）主任毛偉近日在接受記者采訪時介紹，第二輪新通用頂級域名申請有望于2023年年末至2024年年初開放，中國企業(yè)應當抓住機遇、合理配置資源，圍繞互聯(lián)網(wǎng)關鍵基礎資源，塑造數(shù)字時代的中國企業(yè)新品牌。

      就像拜訪朋友要先知道地址和門牌號一樣，在互聯(lián)網(wǎng)上當一臺機器要訪問另外一臺機器時，必須首先獲知其地址。而域名系統(tǒng)（DNS）就是解析網(wǎng)址、對網(wǎng)上機器命名的一種技術系統(tǒng)，它是一個將域名和IP地址相互映射的分布式數(shù)據(jù)庫，能夠使人更方便地訪問互聯(lián)網(wǎng)。基于互聯(lián)網(wǎng)的體系架構(gòu)，任何互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務應用必須通過域名系統(tǒng)獲得相關資源地址后才能進行數(shù)據(jù)通信和互聯(lián)互通。

      因此，域名系統(tǒng)（DNS）也成為數(shù)字時代最重要的戰(zhàn)略資源之一，其中包括頂級域名、二級域名和二級以下域名，以及權威和遞歸域名解析服務、域名注冊服務等。目前，全球約有1500個頂級域名，截至2022年3月，由中國運營的通用類頂級域名僅22個。

      《下一代DNS發(fā)展報告》（以下簡稱“報告”）指出，頂級域名不僅是互聯(lián)網(wǎng)第一入口，也是數(shù)字門戶名片、是數(shù)字資產(chǎn)的代表。頂級域名服務器記錄、管理著企業(yè)域名的信息，從而實現(xiàn)全球網(wǎng)絡的互聯(lián)互通。因此，頂級域名蘊含著巨大價值。

      此外，不少企業(yè)也會出于品牌形象等因素考慮，斥巨資購買頂級域名或二級域名。在“jd.com”之前，京東一直使用的是“360buy.com”的域名，2014年京東購買了“jd.com”域名，間接省下了大量推廣費用。此外，微博也曾以高價收購“weibo.com”域名。

報告提到，由于新通用頂級域名具有唯一性、稀缺性等特點，為樹立品牌資源的競爭壁壘提供了可能性。尤其是在企業(yè)品牌出海戰(zhàn)略中，擁有品牌頂級域名后，便可實現(xiàn)基于頂級域名的二級域名自由分配，在全球范圍內(nèi)建立自己的品牌域名推廣和分配體系。

      近些年來，頂級域名已成為各大企業(yè)爭相競爭的數(shù)字資產(chǎn)。中信集團自2013年運營自有品牌頂級域名以來，“。citic”和“。中信”成為中信集團數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的重要基礎資源，其品牌在全球網(wǎng)絡空間中的公信力得以大幅提升。

      域名系統(tǒng)已經(jīng)超越了簡單的解析功能，成為一個涵蓋網(wǎng)絡空間、互聯(lián)網(wǎng)關鍵基礎資源、軟硬件系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)基礎設施。作為ZDNS主任，毛偉是國內(nèi)最了解域名系統(tǒng)的技術專家之一。他曾組建并擔任中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）首任主任，將CN域名發(fā)展為主流域名，并推出了中文域名服務。如今，ZDNS是我國域名領域唯一的國家級工程研究中心。

      “域名系統(tǒng)也在升級為‘下一代DNS’，將從互聯(lián)網(wǎng)導航系統(tǒng)發(fā)展成為支撐數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要網(wǎng)絡根基，向下對接信息網(wǎng)絡基礎設施的升級，向上更好地支撐各行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展。”毛偉建議，要抓住全球第二輪頂級域名開放申請的新機遇，讓中國的頂級品牌都能擁有并使用頂級域名，讓中國企業(yè)能在數(shù)字時代打造世界品牌，擴大國際影響力。