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網站SEO優化主要包括兩個方面：站內優化和站外優化。站內優化包括網站技術升級和內容更新，相對來說，是一個比較穩定的，而站外優化，卻是一個苦差事，把自己網站鏈接放到高權重網站上，如果不付費，談何容易，而大多數的時候，站外優化都是以免費的方式進行的，這也意味著站外SEO優化，是一個寂寞的存在。

SEO優化之所以神奇，最大的一個原因是以“免費”為主的，相對競價排名來說，SEO優化通過自然排名到首頁，而且通常網站是先有排名，后有用戶這樣的運營模式，雖然現在的SEO優化也適當做一些付費推廣，但是，大多數時間，SEO優化是借用免費資源，以另一種“自然成長”的方式在搜索引擎收錄上獲得一席之地。

如今的SEO優化環境，在移動互聯網大潮下，不是更難了，而是相對好了一些，最少，很多大型網站隨著網民的遷移，日訪問量都呈下降趨勢，甚至連發廣告的都少了，不能不說，小廣告的多少和熱度成正比的，只可惜，沒有小廣告熱度這個指數。
如果，哪里熱就到哪里去發外鏈，顯然，無論對網站權重還是目標用戶來說，都會有一定好處，可是，在移動端，SEO優化的一些招數，對提高網站權重好像失效了，而且移動端的玩法，APP、社交網絡的火熱，弱化了搜索引擎的能力，對于網站SEO優化來說，重心還是在PC端。
目前，網站的站外SEO優化，主要途徑有：友情鏈接、博客評論、論壇發帖、問答平臺、百科、分類信息推廣。
1、博客評論——新浪、搜狐、天涯、網易、和訊。
2、論壇簽名、發帖帶些關鍵詞和鏈接——行業相關論壇、站長論壇
3、通過分類信息推廣——58同城、趕集網、百姓網、今題網、易登網、列表網、百業網、久久信息網、城市分類信息網、中華企業錄、馬可波羅、機電之家等。
4、百科：百度百科、搜搜百科、互動百科、360百科。
5、問答：百度知道、天涯問答、搜搜問問、新浪愛問、貼吧、悟空問答。
6、重視品牌與信息的傳播建議發布網站新聞稿和相關招聘信息等。
7、在文章中適當將相關關鍵詞指向權威網站，提高網站在搜索引擎中的信任度。
以論壇做外鏈為例，SEO優化經歷著一場由盛而衰的轉變，曾經論壇是一個熱鬧的存在，而隨著社交媒體的出現，論壇突然寂寞了，很多大型網站的論壇比如網易論壇、搜狐論壇都關閉了，但是，依舊有論壇在堅挺，比如天涯、一些行業垂直論壇等等，論壇天然的人脈屬性，擁有很高的權重，所以，雖然論壇衰敗了，畢竟“瘦死的駱駝比馬大”，那些堅守的論壇，對網站SEO外鏈建設依舊作用很大，而對于發帖者來說，最大的困難是面臨著寂寞，因為在這里，也許沒有交流，只有復制黏貼，有時候帖子被封殺了，再發一次……強大的執行力，提高網站權重，需要周而復始的不斷發帖，發帖……不要擔心帖子沒用，關鍵是你的執行力是否到位。
除了論壇之外，其他SEO外鏈建設，同樣也是如此，比如在黃頁網站發信息，一名SEO優化人員大概一天要訪問上百個網站，然后在這些網站上留下痕跡，從一個網站登錄到發布信息，最少也得5分鐘，那么一百個網站最少也是500分鐘，那就是將近8個小時，這個工作量其實是驚人的，對于新手來說，在短期內通常很難達到這個量，但是，SEO外鏈建設，做長了熟練工而已。
互聯網的發展，讓SEO優化不那么神秘，因為其他手段，同樣也可以達到營銷的目的，但是，作為一個成熟的網站運營推廣方式，對于網絡營銷人員來說，如果能夠參透SEO的真諦，再做其他營銷推廣，可謂輕車熟路，但是，前提是耐得住寂寞，能夠寂寞相守中參透互聯網帶來的神奇，這才是最為關鍵，當然，這是一個過程，少則一年，多則三年甚至更多。