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一、SEO對網站的意義

前面已經給大家介紹過了什么是SEO，簡單地說，SEO是指從自然搜索結果獲得網站流量的技術和過程。復雜但更嚴謹些的定義：SEO是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網站進行內部及外部的調整優化，改進網站在搜索引擎中的關鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達成網站銷售及品牌建設的目標。網站為什么需要做SEO優化？

在某種意義上看，SEO是和搜索引擎博弈的過程。做SEO，雖然不需要會編程，也不需要了解搜索引擎的技術細節，但理解搜索引擎的基本工作原理是必需的，不然只能是知其然不知其所以然，不能從根本上理解SEO技巧。了解搜索引擎原理，很多看似“新”的問題都可以迎刃而解。

網站的優化包括站內和站外兩部分。站內優化指的是站長能控制的所有網站本身的調整，如網站結構、頁面HTML代碼。站外優化指的是外部鏈接建設及行業社群的參與互動，這些活動不是在網站本身進行的。

SEO的研究對象是搜索引擎結果頁面上的自然排名部分，通常在頁面左側，所以有百度左側排名、Google左側排名等說法，與付費的搜索廣告沒有直接關系。

獲得和提高關鍵詞自然排名是SEO效果的表現之一，但最終目的是獲得搜索流量，沒有流量的排名是沒有意義的。因此，關鍵詞研究（針對有人搜索的關鍵詞優化）、文案寫作（吸引用戶點擊）十分重要。進一步說，SEO追求的就是目標流量，能最終帶來贏利的流量。

網站的最終目標是完成轉化，達到直接銷售或品牌建設的目的。SEO、排名、流量都是手段。SEO是網絡營銷的一部分，遇到與用戶體驗、業務流程等有沖突的情況時，一切以完成最多轉化為最高原則，切不可為SEO而SEO。

二、為什么要做SEO

親身做過網站的人都很清楚SEO的重要性。不排除有極小一部分網站不希望有人來看，比如把網站做成私人日記。但99%的網站是希望有人來看的，而且人越多越好。不管網站贏利模式和目標是什么，有人來訪問時前提。而SEO是給網站帶來訪問者最好的方法，沒有“之一”。雖然也有其他網站推廣方法，運用的當時效果非凡。但總體來說，沒有其他方法像SEO一樣這么吸引人：

搜索流量質量高。其他方法是把網站推到用戶眼前，用戶本沒有訪問你網站的意圖。來自搜索的用戶是在主動尋找你的網站，目標非常精準，轉化率高。

性比價高。SEO絕不是免費的，但確實是成本相對較低的，尤其是站長自己掌握SEO技巧時。

可拓展性。只要掌握了關鍵詞研究和內容擴展方法，網站可以不停地增加目標關鍵詞及流量。

長期有效。網絡廣告、PPC一旦停止投放，流量立即停止。事件營銷效果明顯，但話題過去，流量也就消失。而只要不作弊，搜索排名一旦上去，可以維持相當長時間，流量源源不斷。

提高網站易用性，改善用戶體驗。SEO是很少的（如果不是唯一的話）必須修改網站才能實現的推廣方法之一，而SEO對頁面的要求很多時與易用性相通的。

還沒有親手做過網站的讀者，要明白為什么要做SEO，其實也很簡單，跟著下面這個邏輯：

近幾年網絡購物發展突飛猛進，非互聯網圈子的人也知道網絡是個剛剛開始被開采的金礦。

搜索引擎是網民尋找、比較、確定商品的最重要渠道，是電子商務的主要驅動力之一。

搜索引擎不是站長開的，不是你想排到前面就排到前面。想辦法把自己的網站排名提高、獲得搜索流量，這就是SEO。