內(nèi)容摘要：無(wú)論是對(duì)普通網(wǎng)絡(luò)沖浪者還是網(wǎng)站管理員來(lái)說(shuō)，Google都是目前世界范圍內(nèi)最受歡迎的搜索引擎。它每天處理的搜索請(qǐng)求高達(dá)1.5億次，幾乎占全球所有搜索量的1/3。網(wǎng)絡(luò)沖浪者對(duì)Google情有獨(dú)鐘，是由于Google所提供的快速搜索速度及高命中率搜索結(jié)果。這些都是基于Google的復(fù)雜文本匹配運(yùn)算法則及其搜索程序所使用的Pagerank?系統(tǒng)（網(wǎng)頁(yè)級(jí)別技術(shù)）。下面我們將向大家介紹Google的Pagerank?系統(tǒng)。
Google之所以受網(wǎng)站管理員和Internet媒體服務(wù)公司的歡迎，是由于它并非只使用關(guān)鍵詞或代理搜索技術(shù)，而是將自身建立在高級(jí)的網(wǎng)頁(yè)級(jí)別技術(shù)基礎(chǔ)之上。別的搜索引擎提供給搜索者的是多種渠道得來(lái)的一個(gè)粗略的搜索結(jié)果，而Google提供給它的搜索者的則是它自己產(chǎn)生的高度精確的搜索結(jié)果。這就是為什么網(wǎng)站管理員會(huì)千方百計(jì)去提高自己網(wǎng)站在Google的排名。
Google大受青睞的另一個(gè)原因就是它的網(wǎng)站索引速度。向Google提交你的網(wǎng)站直到為Google收錄，一般只需兩個(gè)星期。如果你的網(wǎng)站已經(jīng)為Google收錄，那么通常Google會(huì)每月一次遍歷和更新(重新索引)你的網(wǎng)站信息。不過(guò)對(duì)于那些PR值(Pagerank)較高的網(wǎng)站，Google索引周期會(huì)相應(yīng)的短一些。
Google的索引/重新索引周期比大多數(shù)搜索引擎要短。這就允許網(wǎng)站管理員可以對(duì)網(wǎng)站的頁(yè)面屬性進(jìn)行編輯修改，如網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題、頭幾行文字內(nèi)容、大字標(biāo)題、關(guān)鍵字分布，當(dāng)然了還有外部鏈接的數(shù)量。然后他們很快就可以發(fā)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)頁(yè)所做的這些更改是否成功。
正因?yàn)镚oogle如此受歡迎，你有必要知道Google的搜索引擎是如何工作的。如果不知道它是怎樣決定你的排名，那么那些只是稍微熟悉Google排名運(yùn)算法則的站點(diǎn)都會(huì)比你的排名位置要靠前。現(xiàn)在讓我們來(lái)看一下Google的排名運(yùn)算法則。
Google的排名運(yùn)算法則主要使用了兩個(gè)部分，第一個(gè)部分是它的文字內(nèi)容匹配系統(tǒng)。Google使用該系統(tǒng)來(lái)發(fā)現(xiàn)與搜索者鍵入的搜索詞相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)；第二部分也是排名運(yùn)算法則中最最重要的部分，就是Google的專利網(wǎng)頁(yè)級(jí)別技術(shù)（Pagerank）。
我先來(lái)介紹一下如何使網(wǎng)站具有相關(guān)性，即文本內(nèi)容匹配部分的運(yùn)算法則：在搜索網(wǎng)站的關(guān)鍵字時(shí)，Google會(huì)對(duì)其標(biāo)題標(biāo)簽(meta title)中出現(xiàn)的關(guān)鍵字給予較高的權(quán)值。所以你應(yīng)當(dāng)確保在你網(wǎng)站的標(biāo)題標(biāo)簽中包含了最重要的關(guān)鍵詞，即應(yīng)圍繞你最重要的關(guān)鍵詞來(lái)決定網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的內(nèi)容。不過(guò)網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題不可過(guò)長(zhǎng)，一般最好在35到40個(gè)字符之間。眾所周知，Google并不使用元標(biāo)簽(Meta Tags)如關(guān)鍵字或描述標(biāo)簽。這是由于在這些元標(biāo)簽中所使用的文字并不能為實(shí)際的訪問者所看到。而且Google認(rèn)為，這些元標(biāo)簽會(huì)被某些網(wǎng)站管理員用于欺詐性地放置一些與其網(wǎng)站毫不相干的熱門關(guān)鍵詞，并以此提高其網(wǎng)站對(duì)該不相干關(guān)鍵詞的排名，從而以不正當(dāng)?shù)氖侄潍@得更多的訪問者。
這種不支持Meta Tags的特性，意味著Google將從一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的頭幾行文字內(nèi)容來(lái)生成對(duì)一個(gè)網(wǎng)站的描述。也就是說(shuō)，你最好把你的關(guān)鍵字或關(guān)鍵短語(yǔ)放到網(wǎng)頁(yè)的上方，這樣如果Google找到它們，就會(huì)相應(yīng)提高你網(wǎng)站的相關(guān)性。一旦Google找不到這樣相關(guān)的內(nèi)容，那么你要花費(fèi)很大的力氣來(lái)讓你頁(yè)面的其它部分具有相關(guān)性。
在決定一個(gè)網(wǎng)站的相關(guān)性時(shí)，Google也會(huì)考慮網(wǎng)頁(yè)中正文內(nèi)容的關(guān)鍵字密度Keyword Density)，所以你要確保在你的整個(gè)網(wǎng)頁(yè)中貫穿出現(xiàn)了若干次關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語(yǔ)。但是要記住“過(guò)猶不及”，6-10%的關(guān)鍵詞密度為最佳。
增加頁(yè)面相關(guān)性的其它策略還包括：在標(biāo)題內(nèi)容中放入關(guān)鍵詞，并盡可能對(duì)內(nèi)容中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞進(jìn)行加粗。Google現(xiàn)在也索引圖片的ALT屬性文字并計(jì)入相關(guān)性計(jì)算。所以在你的ALT屬性中應(yīng)包含關(guān)鍵詞，來(lái)增加網(wǎng)站的相關(guān)性得分。
增加頁(yè)面相關(guān)性的最后一個(gè)技巧就是使你網(wǎng)站上的外部文字鏈接包含你的關(guān)鍵字。在外部文字鏈接中包含關(guān)鍵字可有效提高你的網(wǎng)站相關(guān)性得分（Google在其PageRank技術(shù)的描述中，亦提及在計(jì)算網(wǎng)頁(yè)級(jí)別時(shí)會(huì)對(duì)該網(wǎng)站的外部鏈接進(jìn)行分析并計(jì)入相關(guān)性）。
在文字鏈接中應(yīng)該包含多少關(guān)鍵字？這是個(gè)見仁見智的問題。不過(guò)我注意到有很多網(wǎng)站在他們的交換鏈接區(qū)域，已經(jīng)提供了相應(yīng)的文字鏈接內(nèi)容。例如：“歡迎進(jìn)行友情鏈接，并請(qǐng)使用如下代碼建立至本網(wǎng)站的鏈接。”
上面我們介紹了Google如何計(jì)算網(wǎng)站的相關(guān)性，及如何增加網(wǎng)站相關(guān)性的一些有關(guān)知識(shí)。不過(guò)Google究竟使用什么方法來(lái)衡量一個(gè)網(wǎng)站的好壞呢？答案就是－Google的agerank?系統(tǒng)。
PageRank取自Google的創(chuàng)始人LarryPage，它是Google排名運(yùn)算法則（排名公式）的一部分，用來(lái)標(biāo)識(shí)網(wǎng)頁(yè)的等級(jí)/重要性。級(jí)別從1到10級(jí)，10級(jí)為滿分。PR值越高說(shuō)明該網(wǎng)頁(yè)越受歡迎（越重要）。例如：一個(gè)PR值為1的網(wǎng)站表明這個(gè)網(wǎng)站不太具有流行度，而PR值為7到10則表明這個(gè)網(wǎng)站非常受歡迎（或者說(shuō)極其重要）。
在計(jì)算網(wǎng)站排名時(shí)，PageRank會(huì)將網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)考慮進(jìn)去。我們可以這樣說(shuō)：一個(gè)網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)越多其PR值就越高；外部鏈接站點(diǎn)的級(jí)別越高（假如Macromedia的網(wǎng)站鏈到你的網(wǎng)站上），網(wǎng)站的PR值就越高。例如：如果ABC網(wǎng)站上有一個(gè)YZ網(wǎng)站的鏈接，那么ABC網(wǎng)站必須提供一些較好的網(wǎng)站內(nèi)容，從而Google會(huì)把來(lái)自XYZ的鏈接作為它對(duì)ABC網(wǎng)站投的一票。你可以下載和安裝Google的工具條來(lái)檢查你的網(wǎng)站級(jí)別（PR值）。
那么是不是說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)越高（獲得的投票越多），這個(gè)網(wǎng)站就越重要，因而在用與其相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)，它就會(huì)取得更高的排名呢？——大錯(cuò)特錯(cuò)。
Google對(duì)一個(gè)網(wǎng)站上的外部鏈接數(shù)的重視程度并不意味著你因此可以不求策略地與任何網(wǎng)站建立連接。這是因?yàn)镚oogle并不是簡(jiǎn)單地由計(jì)算網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)來(lái)決定其等級(jí)。要是那樣的話，所有網(wǎng)站管理員就只剩一件事情可做了－瘋狂交換鏈接，盡可能獲得最多的外部鏈接。Google是這樣描述的：“Google不只是看一個(gè)網(wǎng)站的投票數(shù)量，或者這個(gè)網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)量。同時(shí)，它也會(huì)對(duì)那些投票的網(wǎng)站進(jìn)行分析。如果這些網(wǎng)站的PR值比較高（具有相當(dāng)重要性），則其投票的網(wǎng)站可從中受益（亦具有重要性）。
那么，是不是說(shuō)對(duì)一個(gè)網(wǎng)站而言，它所擁有的較高網(wǎng)站質(zhì)量和較高PR分值的外部鏈接數(shù)量越多就越好呢？－也不盡然。
說(shuō)它錯(cuò)是因?yàn)椋璆oogle的Pagerank系統(tǒng)不單考慮一個(gè)網(wǎng)站的外部鏈接質(zhì)量，也會(huì)考慮其數(shù)量.比方說(shuō)，對(duì)一個(gè)有一定PR值的網(wǎng)站X來(lái)說(shuō)，如果你的網(wǎng)站Y是它的唯一一個(gè)外部鏈接，那么Google就相信網(wǎng)站X將你的網(wǎng)站Y視做它最好的一個(gè)外部鏈接，從而會(huì)給你的網(wǎng)站Y更多的分值。可是，如果網(wǎng)站X上已經(jīng)有49個(gè)外部鏈接，那么Google就相信網(wǎng)站X只是將你的網(wǎng)站視做它第50個(gè)好的網(wǎng)站。因而你的外部鏈接站點(diǎn)上的外部鏈接數(shù)越多，你所能夠得到的PR分值反而會(huì)越低，它們呈反比關(guān)系。
說(shuō)它對(duì)是因?yàn)椋话闱闆r下，一個(gè)PR分值大于等于6的外部鏈接站點(diǎn)，可顯著提升你的PR分值。但如果這個(gè)外部鏈接站點(diǎn)已經(jīng)有100個(gè)其它的外部鏈接時(shí)，那你能夠得到的PR分值就幾乎為零了。同樣，如果一個(gè)外部鏈接站點(diǎn)的PR值僅為2，但你卻是它的唯一一個(gè)外部鏈接，那么你所獲得的PR值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于那個(gè)PR值為6，外部鏈接數(shù)為100的網(wǎng)站。
這個(gè)問題現(xiàn)在看來(lái)好象越來(lái)越復(fù)雜了。不要緊，看看下面這個(gè)公式你就會(huì)完全理解了，只是需要一點(diǎn)數(shù)學(xué)知識(shí)。首先讓我們來(lái)解釋一下什么是阻尼因數(shù)(damping factor)。阻尼因素就是當(dāng)你投票或鏈接到另外一個(gè)站點(diǎn)時(shí)所獲得的實(shí)際PR分值。阻尼因數(shù)一般是0.85。當(dāng)然比起你網(wǎng)站的實(shí)際PR值，它就顯得微不足道了。現(xiàn)在讓我們來(lái)看看這個(gè)PR分值的計(jì)算公式：
PR(A) = (1-d) + d(PR(t1)/C(t1) + ... + PR(tn)/C(tn))
其中PR(A)表示的是從一個(gè)外部鏈接站點(diǎn)t1上，依據(jù)Pagerank?系統(tǒng)給你的網(wǎng)站所增加的PR分值；PR(t1)表示該外部鏈接網(wǎng)站本身的PR分值；C(t1)則表示該外部鏈接站點(diǎn)所擁有的外部鏈接數(shù)量。大家要謹(jǐn)記：一個(gè)網(wǎng)站的投票權(quán)值只有該網(wǎng)站PR分值的0.85，而且這個(gè)0.85的權(quán)值平均分配給其鏈接的每個(gè)外部網(wǎng)站。
設(shè)想一個(gè)名為akamarketing的網(wǎng)站，被鏈接至PR值為4，外部鏈接數(shù)為9的網(wǎng)站XYZ，則計(jì)算公式如下：
PR(AKA) =(1-0.85) + 0.85*(4/10) PR(AKA) = 0.15 + 0.85*(0.4) PR(AKA) = 0.15 + 0.34 PR(AKA) = 0.49
也就是說(shuō)，如果我的網(wǎng)站獲得一個(gè)PR值為4，外部鏈接數(shù)為9的網(wǎng)站的鏈接，最后我的網(wǎng)站將獲得0.49的PR分值。
再讓我們看看如果我的網(wǎng)站獲得的是一個(gè)PR分值為8，外部鏈接數(shù)為16的網(wǎng)站的鏈接，那么我將獲得的PR分值將是： PR(AKA) = (1-0.85) + 0.85*(8/16) PR(AKA) = 0.15 + 0.85(0.5) PR(AKA) = 0.15 + 0.425 PR(AKA) = 0.575
上述兩個(gè)例子表明，外部鏈接站點(diǎn)的PR值固然重要，該站點(diǎn)的外部鏈接數(shù)也是一個(gè)需要考慮的重要因素。
好了，大家無(wú)須記住上面的公式，只要記住：在建設(shè)你自己網(wǎng)站的外部鏈接時(shí)，應(yīng)盡可能找那些PR值高且外部鏈接數(shù)又少的網(wǎng)站。這樣一來(lái)你網(wǎng)站上這樣的外部鏈接站點(diǎn)越多，你的PR值就會(huì)越高，從而使得你的排名得到顯著提升。
不過(guò)，為使你的PR值得到提高，你最應(yīng)該做的一件事情就是－向DMOZ提交你的網(wǎng)站，從而為DMOZ，即ODP（開放目錄專案）收錄。
眾所周知，Google的Pagerank?系統(tǒng)對(duì)那些門戶網(wǎng)絡(luò)目錄如DMOZ，Yahoo和Looksmart尤為器重。特別是對(duì)DMOZ。一個(gè)網(wǎng)站上的DMOZ鏈接對(duì)Google的Pagerank?來(lái)說(shuō)，就好象一塊金子一樣有價(jià)值。這時(shí)候收錄該網(wǎng)站的那個(gè)DMOZ目錄頁(yè)的PR分值，也變得無(wú)足輕重了。我就看到過(guò)有一些站點(diǎn)，就因?yàn)楸籓DP所收錄，從而身價(jià)倍增，其PR分值在Google上立即得到提升。這就是因?yàn)镚oogle使用了它自己的ODP版本作為它的網(wǎng)站目錄。
ODP的鏈接對(duì)Pagerank?非常重要。如果你的網(wǎng)站為ODP收錄，則可有效提升你的頁(yè)面等級(jí)。不信嗎？
確實(shí)如此。在Google上隨便找個(gè)詞搜索，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，Google所提供的搜索結(jié)果的頭10個(gè)站點(diǎn)中，就有7到8個(gè)也同時(shí)在Google的目錄中出現(xiàn)。這個(gè)事實(shí)足以說(shuō)明，如果一個(gè)網(wǎng)站沒有被ODP收錄的話，那它也別指望能從Google上得到太多的訪問量。
向ODP提交你的站點(diǎn)并為它收錄，其實(shí)并不是一件難事，只是要多花點(diǎn)時(shí)間而已。只要確保你的網(wǎng)站提供了良好的內(nèi)容，然后在ODP合適的目錄下點(diǎn)擊“增加站點(diǎn)”，按照提示一步步來(lái)就OK了。至少要保證你的索引頁(yè)(INDEX PAGE)被收錄進(jìn)去。我說(shuō)“至少”是因?yàn)楸M管ODP聲稱他們只收錄你的索引頁(yè)，而事實(shí)上在ODP上卻不乏被收錄了5到10頁(yè)的網(wǎng)站。所以，如果你的網(wǎng)站內(nèi)容涉及完全不同的幾塊內(nèi)容，你可以把每個(gè)內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)分別向ODP提交－不過(guò)請(qǐng)記住“欲速則不達(dá)”。等到Google對(duì)其目錄更新后，你就能看到你的PR值會(huì)有什么變化了。
如果你的網(wǎng)站為Yahoo和Looksmart所收錄，那么你的PR值會(huì)得到顯著提升。關(guān)于“Yahoo提交技巧”，如果有時(shí)間可以閱讀下面這篇文章“Yahoo網(wǎng)站提交技巧”。
如果你的網(wǎng)站是非商業(yè)性質(zhì)的或幾乎完全是非商業(yè)性質(zhì)的內(nèi)容，那么你可以通過(guò)zeall使你的網(wǎng)站為著名的網(wǎng)絡(luò)目錄Looksmart所收錄。我個(gè)人非常喜愛ZEAL，就象Google也從DMOZ獲得搜索結(jié)果一樣，Looksmart也是從Zeal網(wǎng)絡(luò)目錄獲得非商業(yè)搜索列表。
讓我們繼續(xù)－我是在一個(gè)星期二向Zeal提交的AKAMarketing，到了星期四早上它就出現(xiàn)在Zeal上了。到了星期一我檢查了一下我的日志文件，發(fā)現(xiàn)來(lái)自Looksmart的大量提名，原來(lái)它已經(jīng)被Looksmart收錄了。后來(lái)我又查看了一下我的日志，發(fā)現(xiàn)MSN已經(jīng)根據(jù)Looksmart的數(shù)據(jù)庫(kù)而更新了它自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，而且由此而提升的好的排名也給我?guī)?lái)了不少的訪問者。想想看吧，6天之內(nèi)我的網(wǎng)站就出現(xiàn)在Zeal，Looksmart和MSN上了。所以如果你有非商業(yè)網(wǎng)站，可千萬(wàn)別忘了去Zeal提交你的網(wǎng)站哦！
在向Zeal提交你的網(wǎng)站前，你得先通過(guò)它的一個(gè)會(huì)員小測(cè)試。別擔(dān)心，這個(gè)測(cè)試是很簡(jiǎn)單的。如果你是一個(gè)網(wǎng)站管理員，而你的網(wǎng)站又已經(jīng)收錄在三大知名網(wǎng)絡(luò)目錄DMOZ，Yahoo和Looksmart中，我猜想你的網(wǎng)站的PR值一定比較高，而且搜索排名也不會(huì)差。
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