一、企業(yè)能提供給網(wǎng)站的內(nèi)容有多少
在進行一個網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)之前，需要了解企業(yè)所能提供的內(nèi)容的大致框架，例如一個企業(yè)網(wǎng)站一般包含的信息有：公司概況、產(chǎn)品介紹、公司動態(tài)、售后服務、聯(lián)系信息等，與一般站長類網(wǎng)站不同，企業(yè)網(wǎng)站能填充的內(nèi)容信息量比較少，所以一些小網(wǎng)站總存在一些面目簡陋、內(nèi)容貧乏、千網(wǎng)一面、信息陳舊等問題。
企業(yè)建站初期，可以先做好框架，對于一些暫時沒有多少內(nèi)容可填充的欄目，可以先隱藏，等以后有需要的時候再顯現(xiàn)出來。例如公司概況中，沒有企業(yè)文化、公司大事記等小欄目，就可以先只填充企業(yè)簡介及企業(yè)服務等內(nèi)容。
企業(yè)網(wǎng)站要根據(jù)自己公司的實際情況，現(xiàn)在能提供的、未來一段時間可以更新提供的版塊可以重點突出，例如一個企業(yè)的產(chǎn)品信息是最重要的，以礦山機械公司為例，可以分別為破碎機、振動篩等單系列產(chǎn)品做出不同的頁面，而公司沒有招聘計劃或者不需要網(wǎng)絡(luò)招聘的時候，就不要設(shè)置這些版塊，不要空置版塊，更不要為了填充而填充內(nèi)容。
二、企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容要專業(yè)化、專一化
在瀏覽一些企業(yè)網(wǎng)站的時候，會發(fā)現(xiàn)一些比較特別的現(xiàn)象，有些企業(yè)網(wǎng)站差不多成了一個天下大雜談，上面轉(zhuǎn)載了許多文化娛樂方面的內(nèi)容，表面看起來網(wǎng)站內(nèi)容是豐富了，網(wǎng)站是經(jīng)常更新了，然而真正和企業(yè)核心業(yè)務相關(guān)的內(nèi)容反而成為了配角，這就是為何有流量而沒有成交量的一個原因吧。
企業(yè)網(wǎng)站的功能是對外展示企業(yè)的良好形象的，內(nèi)容要跟企業(yè)所處的行業(yè)或者產(chǎn)品相關(guān)，雖然這些內(nèi)容不吸引人，可是這些內(nèi)容是你的客戶或者潛在客戶所需要的信息，這樣目標用戶具有針對性，成交率也會上升。
三、用戶真正需要的內(nèi)容是什么
企業(yè)網(wǎng)站不可能也沒有必要小而全，每個企業(yè)有自己特定的產(chǎn)品/服務，網(wǎng)站的內(nèi)容理應圍繞企業(yè)的核心業(yè)務設(shè)置。企業(yè)網(wǎng)站不應當只是一個擺設(shè)，網(wǎng)站是最有用的營銷工具。當然，只有在網(wǎng)站可以滿足用戶需要信息的前提之下，網(wǎng)站的營銷功能才能真正發(fā)揮作用。那么用戶需要什么信息呢?
既然用戶是我們的主要服務對象，那么就要認真分析他們需要什么信息。除了做一些調(diào)查報告去調(diào)查用戶的真正需求之外，站在用戶的立場去看別的企業(yè)網(wǎng)站就是一個很好的方法。以一個電視機生產(chǎn)企業(yè)為例，假如你是用戶，你會想看到什么信息呢?大致有幾種：看看有什么新產(chǎn)品、對比不同規(guī)格產(chǎn)品的性能和價格、與其它品牌的同類產(chǎn)品進行對比、查詢本地銷售商和保修地址等等，如果可以進行網(wǎng)上訂購，用戶自然也希望了解與此相關(guān)的信息，比如訂貨方式、支付手段、送貨時間和費用、退換商品政策等。因此，這些內(nèi)容應該作為網(wǎng)站的重點。
四、企業(yè)推出的促銷信息在網(wǎng)站中也應該體現(xiàn)
在我們談論企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容時，通常只是討論網(wǎng)站應該涉及到的基本信息，這些內(nèi)容一經(jīng)完成，在相當長的一個階段可能不需要頻繁的更改，但是，僅有這些基本信息，網(wǎng)站的價值很難充分地表現(xiàn)出來，合理地利用企業(yè)網(wǎng)站這塊企業(yè)自己擁有的宣傳陣地，才能夠達到事半功倍的效果。
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